catleng 2007-3-27 16:50
中国篮球论坛发展史—门户网站篮球论坛现状分析
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何足道哉
网络传播进入了小众化，专业化的传播时代，网络论坛为适应形势也有了更细致更专业的划分，以篮球论坛为例，门户网站的篮球论坛在适应小众化和专业化的过程中，经历了一段长时间的兴衰史:新浪论坛的矫枉过正，TOM的改版之痛，网易蜕变成公然的姚黑阵营，搜狐在签约姚明的情况下，论坛也变成姚蜜论坛，腾讯篮球论坛至今任何网站有很大程度的脱节，门户篮球网站在人数上虽然有整个网站网友的带动，但已经确定的有了衰落的倾向，与此同时，国内其他一些适应形势的篮球论坛应运而生，hoopchina，天涯等篮球论坛，扯谈社从创办之初就对网络论坛的专业化和小众化有了深刻的了解，这些网站采取了聘请专业写手和网友互动，适应受众需要建立翻译团，和其他论坛和媒体合作壮大论坛等措施，事实证明这些策略很快的就带动了整个论坛的发展，从人气到流量，hoopchina和天涯很快就成了篮球论坛发展的楷模。这些专业化论坛的的发展为创办和发展一家篮球论坛提供了宝贵的借鉴经验，并对其他论坛的创办和发展也提供了借鉴的模式。
关键词: 门户网站 篮球论坛 小众化传播
一 引言
从1995年到现在，中国的网络媒体已经有11年的发展历程，而网络论坛也从1997年的BBS（Bulletin Board System）——电子公告板发展到现在的更具有专业化和小众化的分类论坛。1997年的BBS就是现在网络论坛的雏形，从最初的把BBS当成网络聊天的工具到现在形成基于WWW的论坛用了9年时间，而伴随着1999年嘉星和星伴[1]短暂的辉煌到迅速的消亡和目前门户网站论坛的现状，网络论坛已经进入了新的发展时期，其各种各样的发展模式也越来越引起人们的关注。而通过对门户网站篮球论坛的兴衰发展史和国内专业篮球网站HOOPCHINA的研究，可以看到网络论坛已经越来越走向小众化和专业化。
网络论坛的小众化是相对于大众化而言，随着《便士报》的创办，传播进入了大众化的传播时代，在大众化传播时代，受众被看成是一群基本同质的没有分别的人，他们只能被动地在传媒组织单方面提供的信息范围内进行选择和接触。但小众化和大众化不同，在小众化的传播时代，受众被按照性别，年龄，种族，收入，职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的群体，传播要针对这些划分得更细的受众来宣传，尤其是到了网络这个领域里，受众由于和传播者存在更直接的互动性，所以网络传播的决定权已经不仅仅是信息的发布者，而是以受众的选择为标志。针对网络传播的这种小众化趋势，篮球论坛开始分化成风格迥异的论坛以吸引网友，同时在发展过程中也尽量的从网友的角度去考虑，从而使论坛适应受众的要求。专业化指网络论坛在建设的过程中，为了适应小众化的传播，吸引网友，要深入挖掘论坛的潜力，向更深更专业的方向迈进。而这个小众化和专业化的趋势正是建设和维持一个篮球论坛所需要一直遵循的。
二 门户网站篮球论坛发展的历程
2006年4月，TBBA篮球门户网站[2]改版完成，网友“何足道哉”为其创作了《中锋之死——英雄时代的祭奠——姚明的孤独》，这是一篇以NBA中锋为对象，涵盖NBA60年中锋的简史，文章发表后引起巨大的轰动，到最后一共有136家国内不同的网站和论坛转载。为了研究门户篮球论坛的现状，文章同一时间在新浪体育博客，搜狐NBA联盟，搜狐姚明技术论坛，TOM灌篮高手，网易火热篮球，腾讯，hoopchina无招论坛，天涯社区发表，下面是文章在国内各大篮球论坛产生的效应：
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论坛
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新浪 37226 169
搜狐 15804 70
TOM 2320 16
网易 19426 7
腾讯 860 11
Hoopchina 8062 49
天涯社区 7868 99[/color][/color][/size][/td][/tr][/table]
[[i] 本帖最后由 catleng 于 2007-3-27 16:51 编辑 [/i]]
